Veranstaltungen
Im ersten Vortrag erläuterte Kai Bader von der Kommunikationsagentur FACTOR, wie sich die Google-Suche durch die Integration von KI von einer reinen Suchmaschine zu einer Antwortmaschine entwickeln wird. Die KI-unterstützte Google-Suche, die voraussichtlich 2025 nach Europa kommt, wird Suchanfragen smarter und individueller gestalten, was das Nutzerverhalten und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) maßgeblich verändert. Unternehmen müssen sich auf anspruchsvollere SEO-Anforderungen einstellen, da KI-optimierte Inhalte in Zukunft entscheidend für den Erfolg im digitalen Marketing sein werden. Eine starke Marke und unverwechselbarer Content bleiben dabei Schlüssel zum Erfolg. Inhalte, die von Nutzern generiert werden, etwa in sozialen Medien, können zusätzlich die Sichtbarkeit in den KI-gestützten Suchergebnissen erhöhen.
Schlüssel zu einer starken Arbeitgebermarke
Im zweiten Vortrag stellte Mario Eckmaier, Managing Partner von FACTOR und bekannt aus dem Podcast „Der Marketing-Stratege“, die Bedeutung eines starken Employer Brandings vor. Employer Branding geht weit über klassisches Recruiting hinaus und zielt darauf ab, eine authentische Arbeitgebermarke zu schaffen. Eckmair betonte, dass dies nur gelingt, wenn Marketing, Personalabteilung und Geschäftsführung an einem Strang ziehen und gemeinsam die Unternehmensidentität klar und ehrlich kommunizieren. Wichtig sei dabei, nicht nur potenzielle neue Mitarbeiter anzusprechen, sondern auch die bestehende Belegschaft durch ein konsistentes und authentisches Image zu motivieren und zu binden. Eine ganzheitliche Strategie, die das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positioniert, ist entscheidend, um langfristig Wettbewerbsvorteile zu sichern.
XR: Neue Chancen für Unternehmen
Christoph Sitar, Geschäftsführer von MEDIASQUAD, rundete die Veranstaltung mit einem Vortrag über die Möglichkeiten von Extended Reality (XR) ab. Diese Technologie, die virtuelle und erweiterte Realität miteinander kombiniert, eröffnet völlig neue Wege der Kommunikation und Zusammenarbeit. Sitar präsentierte die von seinem Unternehmen entwickelte Anwendung „eXperience.together“, die es ermöglicht, dass bis zu sechs Personen gleichzeitig virtuelle Inhalte in die reale Welt einbringen und gemeinsam interagieren können. Die Teilnehmer hatten die Gelegenheit, diese Anwendung vor Ort selbst zu testen und waren begeistert von den Möglichkeiten, die XR für Marketing, Onboarding und Schulungen bietet. Besonders bei der Arbeit in internationalen Teams oder bei komplexen Projekten erweist sich XR als wertvolles Tool, um Inhalte visuell und interaktiv zu vermitteln.